브랜드 확장 (Brand-Extension)
What’s the definition?
기존 시장에서 잘 알려진 제품군의 브랜드명을
확장하여 이를 새로운 제품에 그대로 사용하는
타 제품군으로의 확장을 의미
(중략)
국내 캠핑 시장상황
국내 캠핑시장 연 4,000억 원 규모로 추정
2009년 1000억대
▽
400% 이상 성장
5년 이내
국내 시장의 초기 진입 이후의 더 이상의 점포 확장을 하지 못하고 있으며 국내의 중식 프랜차이즈 업체 역시 속속 생겨나고 있지만 아직 이렇다 할 성공 사례를 꼽기는 힘들다. 이에 따라 국내의 중식 프랜차이즈 산업은 도입 단계는 지났으나 제대로 된 성숙 단계로 넘어갔다고 볼 수 없는 실정이다.
사례들을 중점으로 자료를 수집한 후 성공사례와 실패사례로 정리한 뒤 분석하였다. 성공사례는 물론 실패사례를 통해 앞으로의 그린 마케팅 방향을 제안해 볼 것이다.
II. 본론
1. 그린마케팅의 이론적 개념
그린마케팅이란 환경적 역기능을 최소화하면서 소비자가 만족할 만한 수준의 성
브랜드라면 경쟁자들이 피하는 시점이나 공간을 역공(逆攻)하는 전략을 취할 만하다"며 "상대적 독점의 혜택을 통해 중장기적으로 브랜드 이미지를 강화시키는 효과가 있다"고 평가했다.
출처 < 아이돌 2.0 빅뱅, 그들은 왜 성공할 수밖에 없나 - 장원준 기자 >
* ‘ 빅뱅( BIGBANG ) ' 마케팅을 활용한
그 스켄들로 인해 구찌의 위기에 더욱 영향을 끼쳤다.
이 보고서는 구찌의 브랜드컨셉과 브랜드 아이덴티티, 브랜드컨셉 성공 항목, 실패와 위기 대처 사례, 브랜드컨셉 단계, 브랜드 확장전략 (제품범주 확장 전략)에 대해 분석하고 앞으로 구찌가 전개할 방안에 대해 제안하고자 한다.
실패사례 (원인 및 결과)
1) 카페베네
카페베네는 2008년 ‘유럽형 디저트 카페’를 표방하며 론칭했다. 기존의 천편일률적인 아메리칸 스타일 카페에서 벗어나 유럽 스타일을 지향했다. 당시 팽배하던 ‘스타벅스 따라 하기’에서 탈피한 것이다. 컨셉은 예술적이었지만 관리가 문제였다(오영환, 20
그 스켄들로 인해 구찌의 위기에 더욱 영향을 끼쳤다.
이 보고서는 구찌의 브랜드컨셉과 브랜드 아이덴티티, 브랜드컨셉 성공 항목, 실패와 위기 대처 사례, 브랜드컨셉 단계, 브랜드 확장전략 (제품범주 확장 전략)에 대해 분석하고 앞으로 구찌가 전개할 방안에 대해 제안하고자 한다.
<중략>
브랜드로 프랑스 진출을 꾀했다가 ‘Made in Korea’의 한계에 막혀 진열대 구석에서 먼지 쌓인 채 남은 재고를 직접 회수해야 했던 태평양은 1990년 프랑스 샤르트르에 현지 법인을 설립하고 1992년 ‘LIRIKOS’라는 기초 케어 브랜드를 런칭하지만 또다시 실패를 맛보고 만다. 그 후 이런 경험들을 토대로 1995
브랜드를 인수함으로써 해외 시장에 진출하는 방법을 택하고 있다.
국내 기업이 해외 기업 M&A를 적극적으로 추진하는 요인은 국내 시장의 한계를 극복하는 동시에 인수한 해외 기업을 전진기지로 삼아 전 세계 시장으로 진출하기 위한 것으로 풀이 된다.
백화점과 패션아울렛 바이어들을 대상으
브랜드를 인수함으로써 해외 시장에 진출하는 방법을 택하고 있다.
국내 기업이 해외 기업 M&A를 적극적으로 추진하는 요인은 국내 시장의 한계를 극복하는 동시에 인수한 해외 기업을 전진기지로 삼아 전 세계 시장으로 진출하기 위한 것으로 풀이 된다.
백화점과 패션아울렛 바이어들을 대상으